• ¿Quiénes somos?
  • Contáctenos
  • Ediciones Impresas
Periódico Guerrillero
miércoles, julio 9, 2025
  • Noticias
    • Pinar del Río
    • Cuba
    • El Mundo
  • Cultura
  • Deportes
  • Especiales
    • Pinar del Río: Para coser los bolsillos
    • Hogares de utopía en Pinar del Río
    • El hombre detrás del habano
    • Martí: el hombre que vivió con la pluma en el corazón
    • Malagones I Héroes de la lucha contra bandidos
    • Aprender a envejecer
  • Columnistas
    • Opinion
    • La Columna de Osaba
  • Multimedia
    • Fotogalerías
    • Infografías
    • Videos
  • Secciones
    • Se dice que
    • Buen Provecho
    • Curiosidades
    • Ciencia – Tecnologí@
    • Nuestro Idioma
    • Léeme
    • Guijarro
    • Aniplant
    • Trova nueva
Sin resultados
Ver todos los resultados
Periódico Guerrillero
  • Noticias
    • Pinar del Río
    • Cuba
    • El Mundo
  • Cultura
  • Deportes
  • Especiales
    • Pinar del Río: Para coser los bolsillos
    • Hogares de utopía en Pinar del Río
    • El hombre detrás del habano
    • Martí: el hombre que vivió con la pluma en el corazón
    • Malagones I Héroes de la lucha contra bandidos
    • Aprender a envejecer
  • Columnistas
    • Opinion
    • La Columna de Osaba
  • Multimedia
    • Fotogalerías
    • Infografías
    • Videos
  • Secciones
    • Se dice que
    • Buen Provecho
    • Curiosidades
    • Ciencia – Tecnologí@
    • Nuestro Idioma
    • Léeme
    • Guijarro
    • Aniplant
    • Trova nueva
Sin resultados
Ver todos los resultados
Periódico Guerrillero
Sin resultados
Ver todos los resultados
Portada Cultura

Segmentar públicos debería ser lo primero

Yanetsy AristePorYanetsy Ariste
noviembre 27, 2021
en Cultura
Tiempo de lectura: 3 minutos
A A
0
Segmentación de públicos
0
COMPARTIDAS
46
VISTAS
Compartir en Facebook

Un tema fundamental dentro de la programación cultural es la importancia de concebir propuestas de alto valor estético teniendo en cuenta la segmentación de públicos.

¿Existe un estudio de público cultural en la provincia? No. Aunque debo apuntar que sí hay talento artístico para cubrir diversidad de gustos en géneros literarios, musicales, escénicos y plásticos.

¿Quién debe liderar estudios de público?

Los comunicadores sociales son aquellos especialistas capacitados para trazar estrategias de venta y promoción de productos (servicios artísticos) y discernir los segmentos de público.

Si embargo, en el sector cultural no abundan los comunicadores sociales vinculados directamente a funciones o departamentos de comunicación. Lo más cercano a la comunicación en el sector cultural es la promoción y se sabe que la promoción es solo una rama del frondoso árbol de la comunicación social. Un comunicador puede ejercer como promotor, pero un promotor no es un comunicador social. Esa es hoy una de las debilidades del sector: aupar la programación y los servicios culturales solo desde la promoción, sin analizar las características de los públicos.

La segmentación de públicos te dice no solo a quien puedes destinar mejor un género artístico, sino que puede arrojar luz sobre dónde, cuándo y cómo es idóneo promover el arte.

Masificar la cultura no significa anular estudios de público solo porque todos tienen alcance a la enseñanza y los sucesos artísticos: para masificar hay que llegar a la mayoría, cautivarlos con la cultura y por eso hay que conocer los destinatarios. Ahí es donde la comunicación social juega su rol.

Si bien el acceso a los lenguajes artísticos y a la vida cultural es un derecho humano, los públicos no son un reto posterior a la creación, la programación y la exhibición ni su presencia dependen solamente de la difusión de las propuestas, porque eso significaría entenderlos como simples consumidores y la producción artística no está desvinculada de su dimensión social.

Hace un tiempo leía que “toda programación es un acto de curaduría de las emociones”. Es cierto, porque la programación es un acto premeditado en el que planificas eventos e imaginas su repercusión. Planificar no es sumar y sumar tertulias, presentaciones…es pensar primero dónde y a quiénes vamos a mostrar lo que hacen nuestros artistas, para ganar adeptos, fomentar una ciudadanía cultural.

Hay que crear un equipo multidisciplinario desde la Dirección Provincial de Cultura, o desde entidades como la propia AHS y la Uneac liderado por comunicadores sociales, para estudiar a los públicos y así hacer un uso efectivo de las propuestas artísticas.

¡El arte salva! – no es un eufemismo- El arte cura, trasforma la vida de las personas, enriquece espiritualmente… Por eso el arte debe llegar a todos y no basta con que nuestras instituciones mantengan abiertas sus puertas, porque aquellas personas no vinculadas a la cultura no entrarán ni se mostrarán interesados. Hay que enamorarlos, llamar su atención, salir en su búsqueda y hay que saber dónde buscar, y estar listos para mostrarles lo ideal según sus gustos cuando respondan a nuestro llamado. Eso solo puede lograrse aprovechando al ciento por ciento la comunicación social.

Que sirva esta nueva apertura de las instituciones culturales como oportunidad para concebir propuestas de alto valor estético teniendo en cuenta la segmentación de públicos.

ShareTweetSendSharePinShare
Artículo anterior

Sin excesos en la nueva normalidad

Siguiente artículo

Palma Barrigona, un tesoro de la flora en Pinar del Río

Yanetsy Ariste

Yanetsy Ariste

Escritora y periodista. Lic. en Historia del Arte en la Universidad de La Habana.

Publicaciones relacionadas

Donde nace una historia, nacen mil caminos
Cultura

Donde nace una historia, nacen mil caminos

julio 7, 2025
Convocan al encuentro y concurso de radialistas La Vuelta Abajo
Cultura

Convocan al encuentro y concurso de radialistas La Vuelta Abajo

julio 3, 2025
Danzare para todos en Pinar del Río
Cultura

Danzare para todos en Pinar del Río

julio 3, 2025
Nuevo impulso a la cuentística en Pinar del Río
Cultura

Taller para Pequeños Titiriteros este verano en Pinar del Río

junio 27, 2025
Nuevo impulso a la cuentística en Pinar del Río
Cultura

Nuevo impulso a la cuentística en Pinar del Río

junio 27, 2025
Más allá del silencio: una lucha por la vida
Cultura

Jardín, una novela insondable

junio 26, 2025
Cargar Más
Siguiente artículo
Palma Barrigona

Palma Barrigona, un tesoro de la flora en Pinar del Río

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Te recomendamos

El tiempo hoy en Pinar del Rio

Pinar del Río hoy, tendrá una madrugada fría y escasas lluvias

noviembre 25, 2024

Para que sean más

septiembre 2, 2020
Mijaín desde el cinco entra al colchón

Mijaín desde el cinco entra al colchón

agosto 2, 2024
Cubanismos

Cubanismos

enero 30, 2021
Carbón vegetal - Empresa Forsimac, Pinar del Río, Cuba

Empresa Agroforestal La Palma, con productos de gran demanda para la exportación

marzo 19, 2020
Shainer Reginfo Montoya

Shainer Reginfo: La esperanza de la velocidad cubana

junio 4, 2022
  • ¿Quiénes somos?
  • Contáctenos
  • Ayuda

© 2022 Periódico Guerrillero. - Todos los Derechos Reservados

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

Periódico Guerrillero
  • Portada
  • Pinar del Río
  • Cuba
  • El Mundo
  • Cultura
  • Deportes
  • Columnistas
    • Opinión
    • La Columna de Osaba
  • ¿Quiénes somos?
  • Contáctenos

© 2022 Periódico Guerrillero. - Todos los Derechos Reservados